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社交、支付、VR………Facebook是如何築建自己的帝國的?
【每日科技網】
來源:鈦媒體 作者:GPLP 文/海燕)
Facebook的強勢眾所周知。
截至2017年7月20日,Facebook早盤價為163.42美元。
而在2016年的12月30日,Facebook股票在美國股市收盤時的價格為115.05美元。
僅半年的時間,Facebook漲幅高達39%,其強勢由此可見。
那麼,Facebook的強勢由何而來?
Facebook的社交帝國
毋庸置疑,Facebook是世界上的社交網絡平臺的。
圖表二:從成立至今,facebook的股票走勢 它創建於2004年,由哈佛大學的幾位學生創建,最初隻是在校園拓展的社交平臺,後來一不小心擴張到瞭全球,截至2017年3月31日,Facebook月度活躍用戶人數為19.4億人,比去年同期增長17%;
2012年5月18日,Facebook宣佈在納斯達克上市,從此Facebook開始瞭面向全球的征途。
當然,在登陸資本市場之後,通過不停的收購,Facebook也在不同維度完善瞭自己的社交帝國。
Facebook的第一次收購來源於2012年10月,那一次,Facebook第一次完成大手筆收購,以大約7.15億美元收購智能手機圖片應用Instagram,為Facebook社交用戶體驗的註入新鮮血液。
將其從文字拓展到瞭圖片時代,當然,也是應對隨閱即焚的SNAP的進攻,在年輕人找到找到自己的陣地。
隨後,伴隨著Facebook收購大軍的啟動,通過以190億美元左右的價格,Facebook收購瞭移動IM(即時通訊)公司WhatsApp,從而加強瞭其社交屬性。
自此,Instagram、Whatsapp和Messenger成為瞭Facebook的三駕馬車,使其社交帝國更加完善,成為瞭來自中國的騰訊的最強勁的競爭對手。
然而,沒有人想到的是,如果Facebook沒有收購Whatsapp,世界將會怎樣。
資料顯示,在收購Whatsapp過程當中,騰訊也曾其是強勁的競爭對手。2014 年初,騰訊有意收購 WhatsApp。如果真的成瞭,這次收購將震驚世界,讓騰訊在全球范圍內都有影響力。但是,接近交易尾聲,馬化騰卻不得不接受手術,延遲瞭去矽谷與 WhatApp 創始人 Jan Koum 談判。
最終,這給瞭Facebook一個機會,最終,紮克伯格以 190 億美元收購瞭 WhatsApp,是騰訊預計支付的兩倍以上。
讓世界的社交天平又向Facebook傾斜瞭。
當然,關於這起收購,除瞭兩個來自東西方的競爭對手之間的故事之外,收購WhatsApp這個消息還曾引發業界不小的風波,因為收購而來的WhatsApp和Facebook自行開發的Messenger本質上都是IM消息應用,使用場景、基本功能上也沒有太大的差別。
而且當時Facebook在收購公告中稱,不會將Messenger和WhatsApp的兩者的用戶進行自動匹配。
兩個業務幾乎一樣的巨頭軟件,收攏到同一傢公司旗下,並且當時歐盟還規定用戶不能共享,這在當時引發瞭軒然大波。
三年之後,時間成為瞭的證人,資料顯示,他們已經成為Facebook旗下的兩款 的移動聊天工具瞭 2016年第四季度盈利電話會議上,Facebook表示,WhatsApp月活躍用戶超12億,每日發送超過500億條消息。Messenger的月活用戶也有約12億人。
連騰訊CEO馬化騰兩年後還在懊悔自己因生病被Facebook搶先一步,沒有收購到WhatsApp。
在這幾個業務基礎之上,Facebook的社交帝國一步步走上,成為全球高科技公司的典范,當然,其股價也一路創出瞭新高。
巨頭Facebook由社交帝國帶來的滾滾財源
在Facebook的社交帝國之下,其營業收入也高速增長。
我們可以看一下其近三年財報。
由上圖可以看出Facebook近幾年的業績漲勢不可阻擋。
那麼是什麼支持著這個巨頭公司的業績和增長呢?
很簡單,那就是廣告,而且是移動廣告營業收入。
如下圖,近幾年Facebook移動廣告營收占比在80%左右。
據Facebook的2016年第四季度財報顯示,營收同比大增51%,值得註意的是,其增長動力主要來自於移動廣告,移動廣告營收占總營收的84%。
2016年11 月,Facebook 曾發佈警告稱由於投放廣告量(ad load)達到瞭極限,2017 廣告收入可能 放緩 。
不少人開始說Facebook的廣告市場已經接近飽和,單價增長率幾乎沒有,預計2017年業績會受損等,但很快就被實力打臉。
2017年第一季度,Facebook的財報就讓看空的人收回瞭質疑,其營業利潤甚至同比增長65.5%。
不僅如此,Facebook還探索出瞭新的廣告投放渠道。2017年7月12日,Facebook宣佈,將在未來幾周把Messenger主屏廣告的測試版推廣到全球,而一旦試點工作完成,全球的廣告商均可在Messenger軟件上購買廣告位,世界上將會有越來越多的用戶看到這些廣告。
這將成為其廣告收入新的聚寶盆。
對於Facebook的這一舉措,大多數網友表示理解,也有部分網友表示會選擇其他沒有廣告的的聊天服務。
總之,在其社交帝國的強大人群支撐下,Facebook還將迎來源源不斷的廣告創收。
畢竟,吸引眼球是這些廣告商的主要目的,而Facebook擁有的廣告人群及流量,不選擇它做廣告,你選擇誰呢?
圖解:Facebook的新廣告展示 Facebook與微信的戰爭
當然,如果你在中國的話,你還可以選擇微信作為傳播渠道。
作為Facebook的競爭對手,微信在收購whatsapp的時候,雙方曾擦肩而過,最終讓Facebook撿到瞭大便宜。
然而,Facebook與騰訊之間的戰爭似乎依舊繼續。
一方面,騰訊在積極的佈局海外,他們曾是snap的早期投資人,另外一方面,Facebook也在處心積慮的進軍中國。
甚至有一種傳言,現在網絡上到處都是Facebook學習瞭微信,Facebook還抄瞭QQ。
GPLP君進行瞭驗證,結果發現,Facebook這傢巨頭果然在模仿中國的創新。資料顯示,在過去的兩年裡,Facebook Messenge先後添加瞭表情、企業公眾號、媒體內容號等類似微信的功能,也建立瞭群管理類似QQ的功能,對此,其負責人甚至表示, 我們要打造一個移動生態平臺。
於是,他們也開始整合支付公司,為用戶提供一鍵支付服務:
2017年4月,Messenger宣佈將會整合全世界的移動支付服務商PayPal。
隨後,讓Facebook成為的交易中心,輕松占領支付寶、財付通夢寐以求的海外支付市場 通過和全球眾多移動支付企業合作,不管你拿的是哪個國傢的信用卡,都可以輕松支付,而Facebook則成為瞭交易中心,成為名副其實的巨無霸。
Facebook的科技帝國:他們曾進軍並改變瞭VR行業
Facebook的強大,我們由其改變VR行業可以窺見一斑。
Facebook收購前後VR的投資活躍度
作為高科技公司,Facebook怎麼能夠錯過VR這一連接未來與現實的工具。
果然,時機來瞭。
2014年3月25日, Facebook以約20億美元的總價收購沉浸式虛擬現實技術公司Oculus VR。
不過,Facebook的這次收購並沒有前面幾次立竿見影,兩年過去瞭,然而,Oculus VR的市場份額依舊排名倒數,而且,與之相對應的則是其研發成本高企。
甚至2017年3月5日,Facebook還表示,去年春季發佈的虛擬現實頭盔的價格將由發佈之初的人民幣4128元下調至人民幣3440元。Facebook還表示,它將把與Rift頭顯配套的Touch動作控制器價格由人民幣1376元下調至人民幣688元。
雖然Facebook官方表示,公司 不會通過硬件賺錢 ,而是借助Rift頭顯和相關Oculus軟件涉足虛擬現實產業。
然而,如今討論該公司是否盈利並不重要瞭,因為Facebook已經改變瞭VR整個行業。推薦
從2014年3月25日那天收購開始,他們讓VR整個行業由概念走進瞭現實。
Oculus的聯合創始人Palmer Luckey表示: 我們被Facebook收購前也有小部分企業認為VR有前途,但具體數必買推薦目很少。但是這次收購成為瞭業內證明VR確實存在的一個信號,讓大傢感覺VR很有前途,應該馬上投資,不然肯定會後悔。
除瞭VR,Facebook也積極拓展其他高科技業務,Facebook還在投資研究MMW無線電技術(MMW為millimeter-wave縮寫,指的是一種通過毫米波譜進行無線電傳輸的技術)
然而,如同谷歌研究人類壽命一樣,這些公司依舊停留在實驗室階段,目前沒有一個公司走進現實,且能夠實現盈利,反倒是虧損十分明顯,當然,他們的虧損也隻占Facebook總收入的幾十分之一,不值得一提。
Facebook的強勢帝國,猶如谷歌一般特賣的印鈔機,由此可見。
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影音播放器 |
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錄音筆 |
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隨身聽 |
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HDMI類 |
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AV類 |
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音源類 |
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其他 |
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無線影音傳輸 |
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Facebook的第一次收購來源於2012年10月,那一次,Facebook第一次完成大手筆收購,以大約7.15億美元收購智能手機圖片應用Instagram,為Facebook社交用戶體驗的註入新鮮血液。
將其從文字拓展到瞭圖片時代,當然,也是應對隨閱即焚的SNAP的進攻,在年輕人找到找到自己的陣地。
隨後,伴隨著Facebook收購大軍的啟動,通過以190億美元左右的價格,Facebook收購瞭移動IM(即時通訊)公司WhatsApp,從而加強瞭其社交屬性。
自此,Instagram、Whatsapp和Messenger成為瞭Facebook的三駕馬車,使其社交帝國更加完善,成為瞭來自中國的騰訊的最強勁的競爭對手。
然而,沒有人想到的是,如果Facebook沒有收購Whatsapp,世界將會怎樣。
資料顯示,在收購Whatsapp過程當中,騰訊也曾其是強勁的競爭對手。2014 年初,騰訊有意收購 WhatsApp。如果真的成瞭,這次收購將震驚世界,讓騰訊在全球范圍內都有影響力。但是,接近交易尾聲,馬化騰卻不得不接受手術,延遲瞭去矽谷與 WhatApp 創始人 Jan Koum 談判。
最終,這給瞭Facebook一個機會,最終,紮克伯格以 190 億美元收購瞭 WhatsApp,是騰訊預計支付的兩倍以上。
讓世界的社交天平又向Facebook傾斜瞭。
當然,關於這起收購,除瞭兩個來自東西方的競爭對手之間的故事之外,收購WhatsApp這個消息還曾引發業界不小的風波,因為收購而來的WhatsApp和Facebook自行開發的Messenger本質上都是IM消息應用,使用場景、基本功能上也沒有太大的差別。
而且當時Facebook在收購公告中稱,不會將Messenger和WhatsApp的兩者的用戶進行自動匹配。
兩個業務幾乎一樣的巨頭軟件,收攏到同一傢公司旗下,並且當時歐盟還規定用戶不能共享,這在當時引發瞭軒然大波。
三年之後,時間成為瞭的證人,資料顯示,他們已經成為Facebook旗下的兩款 的移動聊天工具瞭 2016年第四季度盈利電話會議上,Facebook表示,WhatsApp月活躍用戶超12億,每日發送超過500億條消息。Messenger的月活用戶也有約12億人。
連騰訊CEO馬化騰兩年後還在懊悔自己因生病被Facebook搶先一步,沒有收購到WhatsApp。
在這幾個業務基礎之上,Facebook的社交帝國一步步走上,成為全球高科技公司的典范,當然,其股價也一路創出瞭新高。
巨頭Facebook由社交帝國帶來的滾滾財源
在Facebook的社交帝國之下,其營業收入也高速增長。
我們可以看一下其近三年財報。
由上圖可以看出Facebook近幾年的業績漲勢不可阻擋。
那麼是什麼支持著這個巨頭公司的業績和增長呢?
很簡單,那就是廣告,而且是移動廣告營業收入。
如下圖,近幾年Facebook移動廣告營收占比在80%左右。
據Facebook的2016年第四季度財報顯示,營收同比大增51%,值得註意的是,其增長動力主要來自於移動廣告,移動廣告營收占總營收的84%。
2016年11 月,Facebook 曾發佈警告稱由於投放廣告量(ad load)達到瞭極限,2017 廣告收入可能 放緩 。
不少人開始說Facebook的廣告市場已經接近飽和,單價增長率幾乎沒有,預計2017年業績會受損等,但很快就被實力打臉。
2017年第一季度,Facebook的財報就讓看空的人收回瞭質疑,其營業利潤甚至同比增長65.5%。
不僅如此,Facebook還探索出瞭新的廣告投放渠道。2017年7月12日,Facebook宣佈,將在未來幾周把Messenger主屏廣告的測試版推廣到全球,而一旦試點工作完成,全球的廣告商均可在Messenger軟件上購買廣告位,世界上將會有越來越多的用戶看到這些廣告。
這將成為其廣告收入新的聚寶盆。
對於Facebook的這一舉措,大多數網友表示理解,也有部分網友表示會選擇其他沒有廣告的的聊天服務。
總之,在其社交帝國的強大人群支撐下,Facebook還將迎來源源不斷的廣告創收。
畢竟,吸引眼球是這些廣告商的主要目的,而Facebook擁有的廣告人群及流量,不選擇它做廣告,你選擇誰呢?
圖解:Facebook的新廣告展示 Facebook與微信的戰爭
當然,如果你在中國的話,你還可以選擇微信作為傳播渠道。
作為Facebook的競爭對手,微信在收購whatsapp的時候,雙方曾擦肩而過,最終讓Facebook撿到瞭大便宜。
然而,Facebook與騰訊之間的戰爭似乎依舊繼續。
一方面,騰訊在積極的佈局海外,他們曾是snap的早期投資人,另外一方面,Facebook也在處心積慮的進軍中國。
甚至有一種傳言,現在網絡上到處都是Facebook學習瞭微信,Facebook還抄瞭QQ。
GPLP君進行瞭驗證,結果發現,Facebook這傢巨頭果然在模仿中國的創新。資料顯示,在過去的兩年裡,Facebook Messenge先後添加瞭表情、企業公眾號、媒體內容號等類似微信的功能,也建立瞭群管理類似QQ的功能,對此,其負責人甚至表示, 我們要打造一個移動生態平臺。
於是,他們也開始整合支付公司,為用戶提供一鍵支付服務:
2017年4月,Messenger宣佈將會整合全世界的移動支付服務商PayPal。
隨後,讓Facebook成為的交易中心,輕松占領支付寶、財付通夢寐以求的海外支付市場 通過和全球眾多移動支付企業合作,不管你拿的是哪個國傢的信用卡,都可以輕松支付,而Facebook則成為瞭交易中心,成為名副其實的巨無霸。
Facebook的科技帝國:他們曾進軍並改變瞭VR行業
Facebook的強大,我們由其改變VR行業可以窺見一斑。
Facebook收購前後VR的投資活躍度
作為高科技公司,Facebook怎麼能夠錯過VR這一連接未來與現實的工具。
果然,時機來瞭。
2014年3月25日, Facebook以約20億美元的總價收購沉浸式虛擬現實技術公司Oculus VR。
不過,Facebook的這次收購並沒有前面幾次立竿見影,兩年過去瞭,然而,Oculus VR的市場份額依舊排名倒數,而且,與之相對應的則是其研發成本高企。
甚至2017年3月5日,Facebook還表示,去年春季發佈的虛擬現實頭盔的價格將由發佈之初的人民幣4128元下調至人民幣3440元。Facebook還表示,它將把與Rift頭顯配套的Touch動作控制器價格由人民幣1376元下調至人民幣688元。
雖然Facebook官方表示,公司 不會通過硬件賺錢 ,而是借助Rift頭顯和相關Oculus軟件涉足虛擬現實產業。
然而,如今討論該公司是否盈利並不重要瞭,因為Facebook已經改變瞭VR整個行業。推薦
從2014年3月25日那天收購開始,他們讓VR整個行業由概念走進瞭現實。
Oculus的聯合創始人Palmer Luckey表示: 我們被Facebook收購前也有小部分企業認為VR有前途,但具體數必買推薦目很少。但是這次收購成為瞭業內證明VR確實存在的一個信號,讓大傢感覺VR很有前途,應該馬上投資,不然肯定會後悔。
除瞭VR,Facebook也積極拓展其他高科技業務,Facebook還在投資研究MMW無線電技術(MMW為millimeter-wave縮寫,指的是一種通過毫米波譜進行無線電傳輸的技術)
然而,如同谷歌研究人類壽命一樣,這些公司依舊停留在實驗室階段,目前沒有一個公司走進現實,且能夠實現盈利,反倒是虧損十分明顯,當然,他們的虧損也隻占Facebook總收入的幾十分之一,不值得一提。
Facebook的強勢帝國,猶如谷歌一般特賣的印鈔機,由此可見。
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